Optimiser les dépenses Google Adwords

L'optimisation de votre ROI vous impose une rationalisation des coûts... et pourquoi pas ceux de Google Adwords. Découvrez comment vous pouvez réaliser des économies sur vos campagnes Adwords.

Article publié le
Thursday 22 November 2012
Par Olivier Lacombe
Fondateur
@Subvitamine(tm)

Améliorer votre Quality Score

Tout d’abord, qu’est ce que le Quality Score ou Niveau de qualité ?

Il s’agit d’une estimation calculée par Google Adwords. Cet indicateur est la moyenne de trois autres notes que sont :

  • Taux de clics attendus : de Faible à Elevé
  • Pertinence de l'annonce : de Faible à Elevée
  • Convivialité de la page de destination : de Faible à Elevée
La note finale attribuée va de 0 à 10. Sachez qu’avec un haut niveau de qualité, Google vous permet de payer moins cher vos clics, et de positionner votre annonce plus en tête, voir dans les 3 de tête, sans dépenser plus.

Créer des annonces pertinentes

L’un des facteurs correspondant à la qualité des annonces, il est vivement conseillé de segmenter correctement vos mots-clés, afin que ces derniers puissent ressortir au maximum dans le texte de vos annonces.

Pour vous rendre compte de votre situation, je vous invite à rechercher plusieurs mots-clés sur lesquels votre entreprise se positionne. Regardez plus particulièrement les mots-clés que Google met en gras. Si vous n’avez pas de gras dans votre annonce, c’est certain ement que votre campagne n’est pas adaptée.

Et c’est là que vous pouvez agir sur un premier levier.

Le conseil en SEM n’étant pas l’objet de notre article, nous vous invitons à contacter votre agence ou conseil pour plus de détail.

Rediriger les prospects vers une landing page adaptée

L’autre facteur clé réside dans la conception même de la landing page sur laquelle le prospect doit atterrir.

Google utilise tout ou partie de ses algorithmes pour analyser votre landing page d’un point de vue SEO. C’est d’ailleurs le seul critère objectif possible, car n’allez pas imaginer que de salariés de Cupertino s’amusent visionner les millions de landing pages liées à leurs outils emarketing.

Ainsi, d’un point de vue SEO, il vous faut penser à :

  • Des meta descriptions (title, description, keywords)
  • Des balises titre adaptées
  • Des contenus utilisant les mots-clés recherchés par le prospect

Conclusion

Avec cette méthode, nous permettons à nos clients d’économiser de 10 à 20% de leur budget Adwords.

Dans bien des cas, c’est un point de départ vers une meilleure répartition des budgets entre les différents canaux d’apport de leads.

Les économies réalisées peuvent également être réinjectées sur Adwords pour augmenter la visibilité de vos annonces.

Pour en savoir plus sur le niveau de qualité, je vous invite à consulter la documentation de Google sur le sujet à l’adresse suivante :
https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=fr&answer=2454010

comments powered by Disqus

Demande de devis

Soumettez-nous votre projet
et vos objectifs, notre équipe commerciale vous recontacte sous quelques heures.

Demandez votre devis

Démonstration

N'attendez pas pour prendre rendez-vous avec notre équipe commerciale pour une démonstration gratuite.

Demandez votre démonstration

Workshops 2013

Inscrivez-vous pour participer à notre prochain atelier.